• عنوان: مصرف فرهنگی و مدل های تجاری تلفیقی برای کودکان و نوجوانان
• مدیر پروژه: حمیدرضا ششجوانی
• مجری: لیلا میرصفیان، سمیرا بختیاریان
• ناظر: مرکز توسعۀ صنایع فرهنگی و خلاق
• سال انتشار : ۱۳۹۶
• تعداد صفحات : ۱۵۶

توضیحات:

گزارش پیش رو در خصوص یک پرسش محوری تدوین شده: «شیوه های تبلیغ و بازاریابی برای کودکان و نوجوانان چگونه باید باشد؟». برای پاسخ به این پرسش منابع مختلفی را مطالعه کردیم و از برایند آن دریافتیم که تصمیم گیری کودکان و نوجوانان (نسلZ) تا حد زیادی تحت تأثیر خواهر و برادر بزرگتر، دوستان و همسالانشان قرار دارد، از این رو استفاده از رهبران اندیشه (برای نوجوانان)، آلفاکیدزها (برای کودکان)، اینفلوئنسرها و به ویژه میکرواینفلوئنسرها می تواند شیوه مؤثر و موفقی در تبلیغ و بازاریابی محصول باشد. همچنین دریافتیم که نسل Z بسیار مشتاق اند که کنشگر باشند؛ آنها نمی خواهند یک محصول را مصرف کنند، بلکه انتظار دارند که محصول در رسیدن به اهداف، کمکشان کند. نسل Z تا پیش از ۱۵ سالگی در معرض بیش از ۱۰۰۰ پیام رسانه ای قرار می گیرند، همین باعث شده تا محتواهایی که به لحاظ بصری برایشان جذاب نباشد را به راحتی کنار بگذارند و حوصله پیامهای طولانی را نداشته باشند. به همین دلیل برای تبلیغ و بازاریابی ، بهتر است از gifها و ویدئوها استفاده کنند و در ۸ ثانیه نخست پیام خود را منتقل کنند.