• عنوان: نقش تبلیغات بازرگانی تلویزیون بر سلامت روانی کودکان ۷ تا ۱۲ سال شهر تهران
• دانشجو: مرضیه رفعتی
• استاد راهنما: سید رضا نقیب‌السادات
• دانشگاه: علامه طباطبایی. پردیس آموزش‌های نیمه‌حضوری
• مقطع: کارشناسی ارشد
• رشته: علوم ارتباطات اجتماعی
• تاریخ دفاع: ۱۳۹۱

چکیده:

هدف پژوهش حاضر بررسی نقش تبلیغات بازرگانی تلویزیون بر سلامت روانی کودکان ۷ تا ۱۲ سال شهر تهران می‌باشد و سؤال اصلی این تحقیق این است که آیا تبلیغات بازرگانی تلویزیون بر سلامت روانی کودکان ۷ تا ۱۲ سال شهر تهران نقش دارد یا خیر؟ در ادامه نیز شناخت نوع تبلیغات بازرگانی موردعلاقه کودکان، جاذبه‌ها، عوامل ماندگاری این تبلیغات در ذهن کودکان، رابطه بین سن و جنس، ساعات مواجه کودک با این تبلیغات و .. مطمح نظر می‌باشد.
روش تحقیق به کارگرفته پیمایشی است و گردآوری داده‌ها با استفاده از پرسشنامه محقق‎‌ساخته صورت گرفته است، پرسشنامه‌ای مرکب از تست آیزنگ و تست M.H.C . نمونه آماری موردمطالعه ۳۸۵ نفر از دانش آموزان سنین ۷ تا ۱۲ سال شهر تهران بودند که با روش نمونه‌گیری تلفیقی (ترکیبی) با دو تکنیک چندمرحله‌ای و سهمیه‌ای انتخاب گردیدند.
نتایج حاصل از این پژوهش حاکی از نقش تبلیغات بازرگانی تلویزیون بر سلامت روانی کودکان بود سطح سلامت روان این کودکان متوسط برآورد گردید و علاقه‌مندی کودکان در ابتدا به تبلیغ محصولات خوراکی و سپس به مواد شوینده و لوازم بهداشتی اختصاص یافت، مهم‌ترین عامل ماندگاری تبلیغ در ذهن کودکان جنبه تخیلی و غیرواقعی آن و مهم‌ترین جاذبه موردعلاقه کودکان خنده و شادی و طنز به‌کاررفته در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی بود و… در ادامه بین جنس، سن ساعات مواجه کودک با تلویزیون و… با سلامت روانی کودکان رابطه معناداری به دست آمد.